Kapitał marki (Brand Equity)
Co to jest?
Wartość, jaką ma marka w oczach konsumentów, fanów, partnerów.
Dlaczego cenne?
Silna marka pozwala sprzedawać drożej, przyciągać sponsorów, podpisywać większe kontrakty, skalować sprzedaż.
Przykład – Ekipa Holding:
Popularność Ekipy, Friza i influencerów zwiększa siłę przetargową np. przy współpracy z Netflixem, firmami FMCG, muzyką.
2. Społeczność / Zaangażowanie fanów
Co to jest?
Lojalna baza widzów, klientów, użytkowników – nawet jeśli dziś nie płacą.
Dlaczego cenne?
Można ją monetyzować w przyszłości – subskrypcje, NFT, eventy, produkty premium, crowdfunding, sprzedaż danych.
Przykład – Ekipa Holding:
Kanały YouTube, Discordy, TikTok – przy odpowiednim kierunku można to zamienić w linię biznesową.
3. Zasięg i rozpoznawalność (media attention)
Co to jest?
Zdobyta uwaga mediów, influencerów, prasy, opinii publicznej.
Dlaczego cenne?
Zasięg to waluta w erze atencji – można go sprzedać reklamodawcom, mediom, wykorzystać do promocji własnych produktów.
Przykład – Ekipa Holding:
Głośne projekty przyciągają media i tworzą darmowy PR.
4. Własność intelektualna (IP)
Co to jest?
Prawa do postaci, scenariuszy, piosenek, nazw, grafik, gier, technologii.
Dlaczego cenne?
Można to sprzedawać, licencjonować, budować na tym produkty – jak Marvel, Disney czy CD Projekt.
Przykład – Ekipa Holding:
Postacie z animacji EKIPOWEJ czy gry mogą stać się IP warte miliony.
5. Know-how i talenty
Co to jest?
Doświadczenie, umiejętności ludzi w firmie, zespół produkcyjny, kreatywny, marketingowy.
Dlaczego cenne?
Można to wykorzystać do uruchamiania kolejnych spółek, skalowania biznesu, świadczenia usług B2B.
Przykład – Ekipa Holding:
Doświadczenie w budowaniu virali i kanałów YouTube to coś, co może być sprzedawane jako usługa.
6. Dane (data)
Co to jest?
Zebrane dane o klientach, widzach, preferencjach, zachowaniach.
Dlaczego cenne?
Analiza danych pozwala personalizować sprzedaż, lepiej targetować reklamy, zwiększać konwersję.
Przykład – Ekipa Holding:
Wiedza, co kupują fani, gdzie mieszkają, co oglądają – może być monetą przetargową dla partnerów reklamowych.
7. Relacje biznesowe / sieć kontaktów
Co to jest?
Dostęp do ludzi, firm, partnerów, instytucji.
Dlaczego cenne?
Pozwala szybciej rozwijać nowe projekty, znaleźć inwestorów, partnerów, dystrybutorów.
Przykład – Ekipa Holding:
Friz ma dostęp do topowych twórców, marek, agencji – to kapitał relacyjny.
8. Uczestnictwo w trendzie / modzie (momentum)
Co to jest?
Bycie „na czasie”, w trendzie (np. AI, creator economy, streaming, NFT).
Dlaczego cenne?
Inwestorzy, media i rynek dają wyższą wycenę podmiotom z „gorących” sektorów.
Przykład – Ekipa Holding:
Ekipa jako twórca treści i kreator trendów ma dostęp do fali, którą może wykorzystać.
 
9. Wizerunek „lidera kultury” / wpływu
Co to jest?
Pozycja spółki jako trendsettera lub kulturowego lidera.
Dlaczego cenne?
Pozwala dyktować warunki w branży, wpływać na innych graczy, kreować rynki (jak Kanye West, Elon Musk, Red Bull).