dobro ma żniwa, to dzięki tej spółce zależnej tak mocno wzrosły przychody w 1 kw
prognozy rynku reklamowego są dobre:
cyt
''Rynek reklamowy w Polsce w I kw. większy o 6,8 proc., w '22 może wzrosnąć o 4,8 proc. - PublicisPAP - Biznes
27 maj 2022, 11:41

27.05.2022, Warszawa (PAP) - Wartość rynku reklamowego w Polsce w pierwszym kwartale 2022 roku wzrosła o 6,8 proc. do 2,37 mld zł - szacuje Publicis Groupe Polska. W 2022 roku Publicis spodziewa się wzrostu rynku o 4,8 proc."Mając na uwadze bardzo niepewne warunki, w jakich obecnie funkcjonuje gospodarka Polski, trudno precyzyjnie przewidzieć, jak w kolejnych kwartałach będzie zachowywał się rynek. Jednocześnie obserwujemy prognozy tempa wzrostu polskiej gospodarki, które uległy obniżeniu z 4,9 proc. do 4,4 proc. w 2022 r. i z 4,9 proc. do 3 proc. w 2023 r. Wpływa na to przede wszystkim już dwucyfrowa inflacja. Podnoszenie cen obserwujemy również na rynku reklamy - ze strony niemal wszystkich mediów płynie presja inflacyjna, co oczywiście związane jest ze wzrostem kosztów działalności dysponentów mediów" - oceniła, cytowana w komunikacie, Chief Investment Officer Publicis Groupe Iwona Jaśkiewicz-Kundera."Traktujemy obecną sytuację geopolityczną z dużą ostrożnością i będziemy dostosowywać nasze prognozy do aktualnych wydarzeń. Mimo wszystko, perspektywa na ten rok jest dobra i prognozujemy, że rynek reklamy w roku 2022 powinien wzrosnąć o 4,8 proc." - dodała.Jak podano, w okresie od stycznia do marca 2022 roku wzrosty zanotowały wszystkie media z wyjątkiem radia, a dwucyfrowo - o blisko 60 proc. - wzrosły wydatki na reklamę zewnętrzną, która ucierpiała dotkliwie w wyniku obostrzeń pandemicznych.Z kolei reklama online wygenerowała budżet w wysokości ponad 1.063 mln zł i osiągnęła dynamikę na poziomie 9 proc. Udział internetu w rynku reklamy wyniósł niemal 45 proc."Budżety telewizyjne wzrosły o 0,5 proc. i wyniosły ponad 960 mln zł, udział telewizji w rynku reklamy spadł do 40,6 proc. wobec 43,1 proc. w ubiegłym roku. Dzienniki i magazyny zyskały odpowiednio 10,2 proc. i 4,8 proc., wielkość rynku kinowego szacujemy na blisko 20 mln zł. Spadły przychody reklamowe radia, o 1,6 proc., osiągając ponad 160 mln zł" - napisano w komentarzu.Publicis podał, że największy wzrost wolumenu wydatków wygenerował sektor handel - o ponad 60 mln zł, co stanowi o 14,7 proc. więcej niż w okresie od stycznia do marca 2021 r. i aż o 40 proc. więcej niż w pierwszym kwartale 2020 r. zanim wprowadzono pierwszy lockdown."Istotnie więcej w stosunku do pierwszego kwartału 2021 r. wydali także reklamodawcy z sektorów: farmacja (o 17,3 proc.), pozostałe (wzrost o 11,4 proc.), finanse (dynamika 11,5 proc.) oraz telekomunikacja (więcej o 5 proc.)" - dodano.Jeden z największych spadków zanotował sektor "żywność", którego wydatki zmalały o 12,2 proc. oraz "motoryzacja", gdzie na reklamę przeznaczono o ponad 20 proc. mniej budżetów."Są to dwa sektory, które szczególnie źle rokują na dalszą część roku" - ocenia Publicis.Publicis Groupe jest jednym z największych holdingów reklamowych na świecie. W Polsce zatrudnia blisko 1,7 tys. osób. (PAP Biznes)''